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融成商讯分享——裁员140人,暴跌90%,又一电商巨头断臂求生!-利记sbobet

作者:蒋东文
来源:蒋东文频道(id:zscy006)


疫情之下,全世界都在经历狂风暴雨,除了人身安全就是手里的钱,轮番折磨大家。

 

4月17日,中国时尚电商“蘑菇街”被曝裁员14%,一度冲上热搜!

 

蘑菇街这次裁员,大约有140名员工被裁,占总员工比例14%。而且cfo、高级副总裁等高层也相继离职。


对于裁员一事,蘑菇街回应只是一次优化调整,但谁都能看出来,这是大刀阔斧转航。没错,老一辈追风选手蘑菇街又要“变”了。

 

蘑菇街成立于2011年,最早靠社交起家,给淘宝引流,后来被淘宝封杀自己做起电商,一度踩准品牌特卖、社区、社交电商等风口,被视为时尚电商界明日之星。

 

但它的另一面很魔幻:创立近10年,不断转型从未盈利,上市1年半市值就暴跌90%,现在又是高层动荡、裁员风波。

 

可以说,蘑菇街裁员背后,是一个不断折腾却不断踏空的悲伤故事!

 

1

 

蘑菇街成立之初,是以内容导购起家,就是上qq空间、微博发帖子,给淘宝引流。

 

彼时,淘宝的算法推荐还没那么逆天,蘑菇街却练出个绝技,用爬虫技术进行算法推荐,大家越喜欢的商品排名越靠前,转化效果显著。

抱着淘宝大腿,自己又有独步江湖的秘诀,蘑菇街迅速做大。数据显示,当时蘑菇街拥有超600万女性买家,每天向淘宝导入8万笔交易,转化率是同行的8倍。巅峰时期,蘑菇街和美丽说一度为淘宝提供了10%的流量...

 

但淘宝很快意识到被第三方导购平台瓜分流量的危机,并在2013年前后快刀斩乱麻封杀外部网站,蘑菇街被迫转型电商平台,自此开始一路狂追风口,一路踏空的坎坷之旅。

 

第一次是品牌特卖,蘑菇街单干后一直在找中国电商界下一个风口,思考怎么卖货才能更火爆,为此试水了品牌特卖,就是把大牌商品放到线上特价卖,但没做起来。

 

结果,唯品会把这事搞火了,还走出了“名牌折扣 限时抢购”的创新特卖模式。2019年,唯品会年营收已达930亿元,而蘑菇街仅剩10几亿元,个中滋味何止一句“悔恨”能概括。



第二次是社区,蘑菇街最开始其实就是一个社区,女孩们在这里分享各种好看的衣服,就像现在的小红书模式。


但蘑菇街对社区这事一直是含含糊糊,一边想耕耘社区内容,一边又想着做个轰轰烈烈的电商平台,结果一路摇摆下来哪头都没做大。

后来,长时间积累社区内容的小红书火了,一度搞的范冰冰都去那边开号叫卖。

如今冰冰星途暗淡,小红书依然是最强的社区平台,估值超60亿美元,而举棋不定的蘑菇街又只剩悔恨的份。
 
第三次是最后的盛宴——社交电商。自从阿里电商帝国崛起后,腾讯就马不停蹄投资了京东、唯品会、蘑菇街、拼多多等一众电商平台,毕竟它做不来,还买不来吗?
 
2018年蘑菇街赴美上市,当时社交电商兴起,就是在微信里搞个小程序抱大腿导流。蘑菇街作为腾讯嫡系,微信资源能给就给,还是当时微信小程序第一批内测合作的公司。
 
结果蘑菇街虽然踩上风口,也没折腾出个样,倒是后来的野蛮选手拼多多搞出个拼团模式,拉人砍价瞬间就引爆微信。
 
大家都看不上的拼多多就这么成了,而且一路狂奔,市值高达3000多亿元,彻底打脸什么五环内、五环外的鄙视链。
 
反观蘑菇街也是很郁闷,本来微信先扶持我的啊,怎么让别人捷足先登了....
 
更郁闷的是别人混的越来越好,自己却一地鸡毛。如今,唯品会市值119.61亿美元,小红书估值超60亿美元,拼多多市值517.35亿美元,而蘑菇街,市值仅剩1.11亿美元,距上市之初暴跌了90%。
 
10年转瞬即逝,大家的命运却不尽相同。品牌特卖成就了唯品会,社区模式成就了小红书,社交电商成就了拼多多,而蘑菇街每次都是起个了大早,赶了个晚集,现在还在转型找方向....
 
所以,蘑菇街最大的失败不是笨,而是太过聪明,每次都抓住了风口,却从未有“一条路走到黑”的决心。

这就像炒股一样,天天追涨杀跌,这山望着那山高,最终啥都赶不上,一脸懵逼!
 

2

 

事实上,裁员只是蘑菇街折腾之路的插曲,接下来它又有方向了。

 

蘑菇街裁员回应上提到,这次有优化调整,是为了更好的聚焦直播电商业务。你看,到底是老一辈追风选手,选的还是当下最强风口。

 

这次疫情暴击下,各国哀鸿遍野,走出了百业凋敝的惨剧,尤其什么酒旅、餐饮。但在中国,直播带货却原地起飞,一度火爆到连央视都下场带货。

 

这几年直播带货在中国本来就增势惊人,尤其是淘宝、抖音、快手等平台扶持出的李佳琦、薇娅等超级网红,一年带货营业额就能达到几十亿级别。




疫情爆发后,大家出门被限制,没事就是在家刷手机(很无奈的一件事),更是刺激了直播带货风潮。

 

进入4月,武汉解封,上面大力扶持湖北经济,央视就顺势派各大名嘴和网红们同台,为湖北直播带货。前有朱广权配李佳琦,后有欧阳夏丹配王祖蓝,两场直播下来就给湖北卖了1亿元的货。


蘑菇街一看,群众很吃这套啊,猛然就想起早就打入冷宫的直播业务,决定集中火力好好搞一搞。


直播业务蘑菇街搞得很早,比淘宝还早,现在也是其业务构成中最性感的一部分:去年第四季度,公司gmv(商品成交总额)为62.99亿元,其中直播业务就贡献了33.52亿元,同比增长99.5%。

 

风口踩上了,故事也很丰满,但直播电商这行,前有淘宝亲手打造的带货一哥、一姐,后有抖音、快手两大强敌,每个都是大山。


而蘑菇街战战兢兢、四面楚歌,想从这些人嘴里抢肉,是真得总结下以前的失败经验了。

 

3

 

自2月疫情爆发以来,国内已有10多家大型企业启动裁员计划,比如新潮传媒、oyo酒店、途家民宿、华夏幸福、大搜车等,涉及广告传媒、酒旅、房地产、二手车等多个领域。

 

海外也没好到哪去,时尚品牌h&m、zara....被迫裁员的企业比比皆是。

 

有数据统计,今年3月11日—4月12日,仅美国221家初创企业就裁掉近2万名员工,连特朗普家的度假村也因为日亏65万美元,裁员1500多人。

此时,无论是个人还是企业,拥抱变化转型新兴风口,不失为一种求变、求生之举。但请记住,全球经济衰退边缘下,试错成本非常高,一招不慎满盘皆输。

 

所以,人还是要做有把握的事,尤其是全世界都在下雨的时候,大家共勉!







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